仔細(xì)分析當(dāng)下的卷煙銷(xiāo)售情況,可以說(shuō),誰(shuí)占領(lǐng)了二類(lèi)煙和普一類(lèi)市場(chǎng),誰(shuí)就在這殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有先機(jī)。為何這么說(shuō),上可以品牌延伸,中可以呈現(xiàn)價(jià)值,下可以支持銷(xiāo)量,不論從哪個(gè)方面看,都是一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的首選。
隨便舉幾個(gè)例子,利群(新版)一舉奠定利群品牌在全國(guó)的江湖地位,南京(煊赫門(mén))更是極大的拉升了江蘇中煙的品牌地位,包括這幾年整個(gè)行業(yè)指標(biāo)的穩(wěn)步提升,同樣很大程度上是二類(lèi)煙的蓬勃發(fā)展。再加上,國(guó)家層面上經(jīng)濟(jì)的持續(xù)好轉(zhuǎn),更是帶來(lái)了“三轉(zhuǎn)二”的新契機(jī)。
在這種大背景下,零售150元/條的泰山(常勝將軍)橫空出世。下面就讓我們一起走進(jìn)常勝將軍,看看這款卷煙的不同之處。
一是血統(tǒng)正。早在1987年,第一款國(guó)際烤煙型卷煙——“將軍”誕生在齊魯大地,濟(jì)南卷煙廠與英國(guó)樂(lè)富門(mén)公司的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,將純正的國(guó)際血統(tǒng),濃郁滿(mǎn)足、醇正飄逸的風(fēng)格推向神州大地,迅速成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)零售價(jià)格最高的卷煙產(chǎn)品。30多年來(lái),“將軍”香煙獲得了消費(fèi)者的強(qiáng)烈認(rèn)可,成為國(guó)際烤煙型卷煙的代表。
二是原料優(yōu)。精選山東優(yōu)質(zhì)煙葉為主體,經(jīng)過(guò)配方專(zhuān)家匠心調(diào)配,搭配世界公認(rèn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)(津巴布韋、巴西、美國(guó))煙葉,將每一片煙葉的價(jià)值發(fā)揮到極致,將國(guó)際烤煙和中式卷煙的風(fēng)格完美融合,為消費(fèi)者呈現(xiàn)出最佳感官體驗(yàn)。
三是包裝靚。泰山(常勝將軍)包裝色彩進(jìn)行全面優(yōu)化,以上紅下黑為主色調(diào),配以幾何螺旋暗紋,凹凸感強(qiáng),簡(jiǎn)潔大方,彰顯了產(chǎn)品的時(shí)尚感、厚重感。在煙支方面,外觀清晰、美觀,嘴棒整潔、干凈,金邊紅箍彰顯大氣,搭配協(xié)調(diào)。
從這三點(diǎn)看,在山東廣闊的市場(chǎng)前提下,泰山(常勝將軍)具備了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α5?,還要正視的問(wèn)題還有很多。比如如何在利群(新版)的重重包圍下脫穎而出,比如如何走出常規(guī)卷煙向細(xì)支煙、中支煙轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),這些都需要慎重考慮、悉心培育。但總體看,泰山(常勝將軍)的崛起應(yīng)該不會(huì)有太大問(wèn)題,只是高度如何,還要看山東中煙如何培育。
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